企业新(xīn)媒體(tǐ)运营者除用(yòng)小(xiǎo)程序替代官方网站进行品牌呈现外，也可(kě)以尝试用(yòng)小(xiǎo)程序代替App，实现其五大基础功能(néng)替代，这些基础功能(néng)包括资讯功能(néng)、社交功能(néng)、消费功能(néng)、游戏功能(néng)及影视功能(néng)。

  1、替代App资讯功能(néng)

  网民(mín)使用(yòng)资讯类App，主要是“看新(xīn)闻”“读美文(wén)”“看故事”。这些行為(wèi)完全可(kě)以在小(xiǎo)程序实现。例如，在今日头条的小(xiǎo)程序“今日头条”中，用(yòng)户可(kě)以直接浏览本地要闻、社会热点、科(kē)技新(xīn)闻等内容资讯。

  2、替代App社交功能(néng)

  社交功能(néng)即App内置的关注、聊天、留言、点赞、打赏等功能(néng)，目前小(xiǎo)程序完全可(kě)以实现对App社交功能(néng)的替代。例如，在小(xiǎo)程序“汽車(chē)之家”中，用(yòng)户可(kě)以在文(wén)章下方留言、回复他(tā)人的留言或者為(wèi)其他(tā)人的留言点赞，进行基础的社交。

  3、替代App消费功能(néng)

  消费类App可(kě)以分(fēn)為(wèi)两大类，一是電(diàn)商(shāng)App，如京东App、苏宁易購(gòu)App、当当App等；二是線(xiàn)下消费App，如肯德基App、麦当劳App等。这两大类App的主要功能(néng)都可(kě)以在小(xiǎo)程序中实现。

  4、替代App游戏功能(néng)

  2018年1月15日，一年一度的“微信公开课”在广州开启。腾讯高级副总裁张小(xiǎo)龙：“小(xiǎo)游戏是小(xiǎo)程序平台绝佳的试验场，希望吸引更多(duō)游戏开发商(shāng)进来。”

  现阶段，企业已经可(kě)以利用(yòng)小(xiǎo)程序实现其游戏功能(néng)。

  5、替代App影视功能(néng)

  “看電(diàn)影、看视频”是网民(mín)在互联网的基本需求之一，围绕影视需求诞生了各大视频网站及对应的App，如爱奇艺App、腾讯视频App、搜狐视频App等。

  目前，小(xiǎo)程序已经可(kě)以实现主流App的影视功能(néng)。

  需要强调的是，虽然小(xiǎo)程序可(kě)以替代大部分(fēn)App，但是对大型企业，尤其是大型互联网公司，小(xiǎo)程序还不足以替代其App功能(néng)。

  一方面，小(xiǎo)程序虽然能(néng)实现App的绝大多(duō)数功能(néng)，蛋毕竟其基于微信平台开发，部分(fēn)功能(néng)依然不及原生App。例如，斗鱼直播旗下的小(xiǎo)程序“斗鱼直播”，仅能(néng)实现直播观看及视频回看等基本功能(néng)，而独立App“斗鱼”还能(néng)实现发起直播、社群互动等更多(duō)功能(néng)。

  另一方面，非腾讯系的App依然需要用(yòng)户下载使用(yòng)。例如，阿里巴巴旗下的“手机淘宝”软件，由于账号与微信不互通主要支付工具為(wèi)支付宝，用(yòng)户依然需要进入“手机淘宝”App进行商(shāng)品浏览与下单支付。