合作(zuò)咨詢

将于2023年5月1日起施行

第二條　在中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)境内，利用(yòng)網站、網頁(yè)、互聯網應用(yòng)程序等互聯網媒介，以文(wén)字、圖片、音頻、視頻或者其他(tā)形式，直接或者間接地推銷商(shāng)品或者服務(wù)的商(shāng)業廣告活動，适用(yòng)廣告法和本辦(bàn)法的規定。法律、行政法規、部門規章、強制性國(guó)家标準以及國(guó)家其他(tā)有(yǒu)關規定要求應當展示、标示、告知的信息，依照其規定。

第三條 互聯網廣告應當真實、合法，堅持正确導向，以健康的表現形式表達廣告内容，符合社會主義精(jīng)神文(wén)明建設和弘揚中(zhōng)華優秀傳統文(wén)化的要求。利用(yòng)互聯網從事廣告活動，應當遵守法律、法規，誠實信用(yòng)，公(gōng)平競争。國(guó)家鼓勵、支持開展互聯網公(gōng)益廣告宣傳活動，傳播社會主義核心價值觀和中(zhōng)華優秀傳統文(wén)化，倡導文(wén)明風尚。

第八條 禁止以介紹健康、養生知識等形式，變相發布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用(yòng)途配方食品廣告。介紹健康、養生知識的，不得在同一頁(yè)面或者同時出現相關醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用(yòng)途配方食品的商(shāng)品經營者或者服務(wù)提供者地址、聯系方式、購(gòu)物(wù)鏈接等内容。

第九條　互聯網廣告應當具(jù)有(yǒu)可(kě)識别性，能(néng)夠使消費者辨明其為(wèi)廣告。對于競價排名(míng)的商(shāng)品或者服務(wù)，廣告發布者應當顯著标明“廣告”，與自然搜索結果明顯區(qū)分(fēn)。

除法律、行政法規禁止發布或者變相發布廣告的情形外，通過知識介紹、體(tǐ)驗分(fēn)享、消費測評等形式推銷商(shāng)品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物(wù)鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發布者應當顯著标明“廣告”。

第十條 以彈出等形式發布互聯網廣告，廣告主、廣告發布者應當顯著标明關閉标志(zhì)，确保一鍵關閉，不得有(yǒu)下列情形：

（三）關閉廣告須經兩次以上點擊；

啓動互聯網應用(yòng)程序時展示、發布的開屏廣告适用(yòng)前款規定。

第十一條　不得以下列方式欺騙、誤導用(yòng)戶點擊、浏覽廣告：

（二）虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等标志(zhì)；

（三）虛假的獎勵承諾；

第十二條　在針對未成年人的網站、網頁(yè)、互聯網應用(yòng)程序、公(gōng)衆号等互聯網媒介上不得發布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用(yòng)途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡遊戲廣告。

第十三條　廣告主應當對互聯網廣告内容的真實性負責。

廣告主發布互聯網廣告的，主體(tǐ)資格、行政許可(kě)、引證内容等應當符合法律法規的要求，相關證明文(wén)件應當真實、合法、有(yǒu)效。

廣告主可(kě)以通過自建網站，以及自有(yǒu)的客戶端、互聯網應用(yòng)程序、公(gōng)衆号、網絡店(diàn)鋪頁(yè)面等互聯網媒介自行發布廣告，也可(kě)以委托廣告經營者、廣告發布者發布廣告。

（二）查驗有(yǒu)關證明文(wén)件，核對廣告内容，對内容不符或者證明文(wén)件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作(zuò)、代理(lǐ)服務(wù)，廣告發布者不得發布；

本辦(bàn)法所稱身份信息包括名(míng)稱（姓名(míng)）、統一社會信用(yòng)代碼（身份證件号碼）等。

廣告經營者、廣告發布者應當依法配合市場監督管理(lǐ)部門開展的互聯網廣告行業調查，及時提供真實、準确、完整的資料。

（一）記錄、保存利用(yòng)其信息服務(wù)發布廣告的用(yòng)戶真實身份信息，信息記錄保存時間自信息服務(wù)提供行為(wèi)終了之日起不少于三年；

（三）建立有(yǒu)效的投訴、舉報受理(lǐ)和處置機制，設置便捷的投訴舉報入口或者公(gōng)布投訴舉報方式，及時受理(lǐ)和處理(lǐ)投訴舉報；

（四）不得以技(jì )術手段或者其他(tā)手段阻撓、妨礙市場監督管理(lǐ)部門開展廣告監測；

（五）配合市場監督管理(lǐ)部門調查互聯網廣告違法行為(wèi)，并根據市場監督管理(lǐ)部門的要求，及時采取技(jì )術手段保存涉嫌違法廣告的證據材料，如實提供相關廣告發布者的真實身份信息、廣告修改記錄以及相關商(shāng)品或者服務(wù)的交易信息等；

（六）依據服務(wù)協議和平台規則對利用(yòng)其信息服務(wù)發布違法廣告的用(yòng)戶采取警示、暫停或者終止服務(wù)等措施。

第十七條 利用(yòng)互聯網發布、發送廣告，不得影響用(yòng)戶正常使用(yòng)網絡，不得在搜索政務(wù)服務(wù)網站、網頁(yè)、互聯網應用(yòng)程序、公(gōng)衆号等的結果中(zhōng)插入競價排名(míng)廣告。

未經用(yòng)戶同意、請求或者用(yòng)戶明确表示拒絕的，不得向其交通工(gōng)具(jù)、導航設備、智能(néng)家電(diàn)等發送互聯網廣告，不得在用(yòng)戶發送的電(diàn)子郵件或者互聯網即時通訊信息中(zhōng)附加廣告或者廣告鏈接。

第十八條 發布含有(yǒu)鏈接的互聯網廣告，廣告主、廣告經營者和廣告發布者應當核對下一級鏈接中(zhōng)與前端廣告相關的廣告内容。

第十九條 商(shāng)品銷售者或者服務(wù)提供者通過互聯網直播方式推銷商(shāng)品或者服務(wù)，構成商(shāng)業廣告的，應當依法承擔廣告主的責任和義務(wù)。

直播營銷人員以自己的名(míng)義或者形象對商(shāng)品、服務(wù)作(zuò)推薦、證明，構成廣告代言的，應當依法承擔廣告代言人的責任和義務(wù)。

第二十條 對違法互聯網廣告實施行政處罰，由廣告發布者所在地市場監督管理(lǐ)部門管轄。廣告發布者所在地市場監督管理(lǐ)部門管轄異地廣告主、廣告經營者、廣告代言人以及互聯網信息服務(wù)提供者有(yǒu)困難的，可(kě)以将違法情況移送其所在地市場監督管理(lǐ)部門處理(lǐ)。廣告代言人為(wèi)自然人的，為(wèi)廣告代言人提供經紀服務(wù)的機構所在地、廣告代言人戶籍地或者經常居住地為(wèi)其所在地。

對廣告主自行發布違法廣告的行為(wèi)實施行政處罰，由廣告主所在地市場監督管理(lǐ)部門管轄。

（二）詢問涉嫌違法當事人或者其法定代表人、主要負責人和其他(tā)有(yǒu)關人員，對有(yǒu)關單位或者個人進行調查；

（六）責令暫停發布可(kě)能(néng)造成嚴重後果的涉嫌違法廣告；

（七）法律、行政法規規定的其他(tā)職權。

第二十二條　市場監督管理(lǐ)部門對互聯網廣告的技(jì )術監測記錄資料，可(kě)以作(zuò)為(wèi)對違法廣告實施行政處罰或者采取行政措施的證據。

第二十四條　違反本辦(bàn)法第七條規定，未經審查或者未按廣告審查通過的内容發布互聯網廣告的，依照廣告法第五十八條規定予以處罰。

廣告發布者實施前款規定行為(wèi)的，由縣級以上市場監督管理(lǐ)部門責令改正，拒不改正的，處五千元以上三萬元以下的罰款。

第二十七條　違反本辦(bàn)法第十一條規定，欺騙、誤導用(yòng)戶點擊、浏覽廣告的，法律、行政法規有(yǒu)規定的，依照其規定；法律、行政法規沒有(yǒu)規定的，由縣級以上市場監督管理(lǐ)部門責令改正，對廣告主、廣告經營者、廣告發布者處五千元以上三萬元以下的罰款。

違反本辦(bàn)法第十三條第四款、第十五條、第十八條規定，廣告主未按規定建立廣告檔案，或者未對廣告内容進行核對的，由縣級以上市場監督管理(lǐ)部門責令改正，可(kě)以處五萬元以下的罰款。

廣告主、廣告經營者、廣告發布者能(néng)夠證明其已履行相關責任、采取措施防止鏈接的廣告内容被篡改，并提供違法廣告活動主體(tǐ)的真實名(míng)稱、地址和有(yǒu)效聯系方式的，可(kě)以依法從輕、減輕或者不予行政處罰。

第三十條 違反本辦(bàn)法第十七條第一款規定，法律、行政法規有(yǒu)規定的，依照其規定；法律、行政法規沒有(yǒu)規定的，由縣級以上市場監督管理(lǐ)部門責令改正，對廣告主、廣告經營者、廣告發布者處五千元以上三萬元以下的罰款。